Secondo l’ultimo report di Nielsen State of the Media Spring 2012 dedicato allo “stato dell’arte” dei social media dal punto di vista demografico, l’audience di genere femminile si conferma maggiormente coinvolta rispetto alla controparte maschile in tutte le attività interattive del Web 2.0

Le donne sono effettivamente più inclini degli uomini ad aprire e gestire un blog, a seguire brand e celebrità in rete e ad acquistare online prodotti conosciuti tramite pubblicità in televisione.

Il report in particolare evidenzia come le donne siano più propense per l’8% ad aprire e aggiornare un blog personale e che ci sono il 18% di probabilità in più che diventino fans o follower di un brand su piattaforme come Facebook o Twitter. Riguardo a chi ha un profilo attivo su di almeno un sito di social networking, è più probabile per il 6% che sia una donna e lo stesso vale rispetto a chi segue attivamente un VIP online mentre, per quanto riguarda gli acquisti online, è per il 12% più probabile che una donna abbia usato Internet per comprare qualcosa magari già vista e apprezzata in tv, piuttosto che un uomo.

Dunque è un dato di fatto che gli attori più importanti nello scenario dei social media sono proprio le donne.

Come potrebbero trarre vantaggi gli imprenditori da questa informazione, sapendo quanto nel marketing sia importante conoscere a fondo il proprio target?

Innanzitutto, se il target del prodotto da pubblicizzare è prevalentemente femminile, è utile avere un VIP come testimonial. Se l’azienda crea e produce software e soluzioni rivolte ai blogger, come widget e plugin, è una informazione preziosa sapere che le donne, grazie alla loro inclinazione a creare e gestire il loro blog costituiscono una parte tanto rilevante dell’audience a cui rivolgersi. Inoltre il fatto che le donne tendono ad avere più profili attivi in diversi social network rende interessante e attuabile l’idea di una campagna di marketing strategica su differenti canali social.

Fonte: entrepreneur.com Report Nielsen STATE OF THE MEDIA SPRING 2012 PDF